Google shopping un outil puissant pour le commerce en ligne
L'émergence de la vente en ligne a conduit à la création de nouvelles solutions susceptibles de rendre la visibilité d'un site e-commerce plus accrue. Pour les vendeurs en ligne, tout se joue sur leur place en première page des moteurs de recherche comme Google. Celui-ci a d'ailleurs pris la peine d'offrir aux marchands la possibilité de promouvoir directement leurs produits sur les résultats de recherche, et ce, grâce à Google shopping !
Comprendre Google shopping
Plus explicatif et détaillé que les annonces Adwords classiques, moins chronophage que le référencement naturel, Google shopping s'annonce comme un comparateur de prix gratuit et rapide pour accompagner les internautes à trouver les produits qui les intéressent. Lorsqu'ils lancent leur recherche, ils obtiennent en quelque sorte des fiches produits avec photos suivies de liens vers les boutiques en ligne à la place des simples descriptions qui ne tiennent que près de 160 caractères. C'est du moins le côté présenté à l'internaute. Cependant, pour arriver à ce résultat, les marchands doivent prendre les rênes en entamant le processus depuis le Google Merchant Center.
Comment accéder à Google Merchant Center ?
Vous êtes un commerçant en ligne, vous souhaitez surpasser vos concurrents, bénéficiez de tous les avantages de Google shopping en vous identifiant sur Google Merchant Center en suivant le lien www.google.fr/merchants. Dans le cas où vous ne disposez pas encore de compte Google, faites-le, l'opération est simple. Une fois le compte créé, suivez scrupuleusement les consignes de paramétrage sur Google Merchant Center, en remplissant les cases obligatoires. Chaque étape s'accompagne d'un tuto « en savoir plus », à cliquer en cas de besoin. Renseignez si possible tous les champs en particulier ceux qui se trouvent dans le menu Paramètres. Concernant votre site e-commerce, il doit répondre à quelques exigences posées par Google Merchant. Il en est de même de votre URL qui doit être validée puis revendiquée selon 4 méthodes au choix. La méthode la plus courante est d'importer votre fichier HTML sur votre serveur et ce sera à l'équipe de Google de vérifier son existence. Dans le cas où vous administrez un compte Google Analytics, ajoutez le code Google Analytics et utilisez le code de suivi asynchrone pour confirmer que vous êtes bien le titulaire de l'URL en question. Si vous constatez un problème sur la revendication de votre URL, consultez le centre d'aide Google Merchant Center.
Créez votre flux de produits
Présentez vos meilleurs produits disponibles en stock en chargeant les données via votre compte Google Merchant Center. Pour ce faire, vous choisissez entre 2 procédés. Vous pouvez soit créer les données manuellement en respectant les formats indiqués : format TXT et XML, soit générer un fichier à l'aide de votre logiciel e-commerce. Prêtez bien attention au chargement de vos fichiers puisque s'ils ne sont pas faits comme il se doit, ils peuvent être refusés ou pire, entraîner la suppression du compte. Si tout est OK, vous pouvez alors consulter votre tableau de bord pour voir l'intégralité de vos produits qu'ils soient acceptés ou refusés et ainsi suivre leur évolution.
Importer les produits des plateformes e-commerce sur Google Merchant Center
Pour que les données des produits présentés sur Prestashop, Magento, BigCommerce soient importées de façon automatique, il vous suffit d'associer vos comptes : Google Merchant Center et Magento ou Google Merchant Center et Prestashop, etc. Ainsi, les informations depuis votre boutique en ligne seront continuellement mises à jour, sans effort !
Des informations tape-à-l'œil, bien efficaces !
Les annonces Google Shopping sont plus attirantes que les annonces « textes » grâce à leurs images, leurs prix associés à leurs descriptions. Elles séduisent les clients potentiels qui pourront cliquer directement sur le ou les produits recherchés. Bref, Google Shopping peut réellement élever le niveau des trafics et des ventes et générer ainsi du ROI.
