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 Marque : KNORR VIE France
Groupe : Unilever France
Départements : Marketing et Nutrition
Cibles : Professionnels de santé, journalistes et grand public
Objectif :
Installer la crédibilité et asseoir la notoriété du nouveau concept Knorr Vie
Notre réponse :
Prise de parole progressive autour du fil rouge : « En mangez-vous assez ? » et déclinaison de ce fil rouge sur les différentes cibles :
KOL et Professionnels de santé :
- Rencontre des key opinion leader
- Teasing via un site web éphémère : www.enmangezvousassez.com
- Présence aux salons phare de nutrition, médecine du travail, gynécologie : Training de diététiciens, animations ludiques, asilage
- Création d’un outil d’aide à la consultation, innovant et unique
- Campagne dans la presse spécialisée
Grand public :
- Teasing via un site web éphémère : www.enmangezvousassez.com
- Campagne de publi-reportages
- Présence web : création de bandeaux publicitaires, animations éditoriales et déclinaison de publi-reportages
Equipes internes :
- Elaboration des documents pour les rencontres avec les Key Opinion Leaders
- Accompagnement des équipes commerciales lors des RDV Centrales d’achat
- Coordination des actions vers le grand public et les professionnels de santé
Partenariat avec l’agence de RP :
- Apport des contenus.
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